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En el mundo actual, los descubrimientos científicos determinan gran parte de nuestras vidas, pero estos avances son a menudo complejos, están llenos de términos extraños y son difíciles de entender para los no expertos. Aquí es donde entra en juego el poder de la narración. Al traducir los complejos descubrimientos científicos en historias atractivas y comprensibles, los proyectos europeos pueden hacer su investigación accesible al público, captando su atención y fomentando una comprensión más profunda.

Los seres humanos tenemos una afinidad natural con las historias, que nos ayudan a conectar, recordar y comprender ideas abstractas vinculándolas a emociones y experiencias familiares. Cuando se utiliza en la comunicación científica, la narración puede ayudar a descomponer datos y teorías intrincados en relatos digeribles e impactantes. Las historias humanizan la ciencia, poniendo en primer plano las implicaciones en el mundo real y personajes cercanos, lo que hace que los resultados no sólo sean comprensibles, sino también memorables. Pero ¿cómo se traduce esto en acciones tangibles? He aquí algunos consejos que pueden ayudarle con la comunicación científica de su proyecto europeo:

Definir el mensaje principal

Antes de elaborar una historia, identifique el mensaje clave que desea que recuerde la audiencia. Pregúntese: «¿Cuál es la principal conclusión de esta investigación?». Céntrese en una idea central en lugar de sobrecargar el relato con todos los detalles. Por ejemplo, si la investigación revela una nueva forma de reducir la contaminación por plásticos, céntrate en ese avance y en su potencial para repercutir en la vida de las personas.

Crear una narrativa cercana

Base la historia en un entorno o contexto familiar. Por ejemplo, en lugar de presentar los datos del cambio climático como una serie de gráficos y porcentajes, empiece con la historia de una ciudad costera que se enfrenta a la subida del nivel del mar. Introducir personajes cercanos, como un pescador local que se enfrenta a las consecuencias, puede añadir profundidad a la historia, haciendo que el concepto abstracto del cambio climático parezca inmediato y personal.

Simplificar sin extremos

Reduzca la ciencia a su esencia sin sacrificar la precisión. Para esta tarea, es importante contar con un equipo de D&C especializado en comunicación científica, o tener un buen soporte técnico implicado en la comunicación del proyecto. ¡Consulte nuestro equipo aquí!

Emociones con impacto en el mundo real

Es más probable que la gente recuerde la información si está relacionada con su vida. Muestre cómo la investigación afecta a personas reales, comunidades o el medio ambiente. Por ejemplo, si se trata de una investigación agrícola sobre un nuevo tratamiento contra una plaga, cuente la historia de un agricultor que se beneficia del tratamiento y describa el impacto en su explotación. Este elemento humano hace que la historia resuene más allá del laboratorio.

Utilizar elementos visuales para realzar la historia

Incorpore elementos visuales como infografías, imágenes o vídeos para que la historia cobre vida. Los elementos visuales pueden simplificar datos complejos y aumentar el atractivo emocional, permitiendo al público visualizar tanto la ciencia como su impacto. Como mencionamos en un post anterior, el formato vídeo es clave hoy en día para la comunicación de proyectos de la UE.

Ejemplos de storytelling en proyectos de la UE

Un ejemplo fantástico de storytelling en un proyecto europeo es el vídeo de presentación desarrollado por OrganicClimateNET durante el Organic Climate Month. En este ejemplo, se tratan temas científicos difíciles como el cambio climático y su relación con la agricultura, pero se explica con palabras sencillas y desde el punto de vista de un agricultor que participa en el proyecto. Este enfoque acerca el tema a un público general, que podría interesarse e implicarse en el proyecto tras entender la problemática de la mano de un personaje simpático y fiable.

Contar historias es una poderosa herramienta para salvar la distancia entre las comunidades científicas y el público. Centrándose en un mensaje claro, narraciones que se puedan relacionar y conexiones emocionales, se puede dar vida a la investigación, ayudando al público no sólo a entender, sino a conectar profundamente con la ciencia que da forma a nuestro mundo.

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